Dans ce qui représente un autre obstacle au secteur automobile, Audi Il a immédiatement suspendu la livraison de véhicules sur le marché américain.
Cette action répond directement au nouveau tarif de 25% appliqué par l'administration Trump aux produits importés. Actuellement, les concessionnaires ont un inventaire suffisant pendant environ deux mois, mais des décisions importantes viendront.
Audi à une carrefour
Le 2 avril, le gouvernement américain a activé une série de tarifs généralisés, atteignant même des zones sans habitants. Ces mesures comprenaient une taxe de 25% sur les voitures et les composants provenant de l'étranger. Cette politique a mis les fabricants locaux et internationaux en difficulté, et Audi a déjà réagi avec un premier mouvement stratégique.
La société a paralysé ses exportations des usines européennes vers les États-Unis, comme l'a confirmé Automobilwoche.
Pour l'instant, il y a environ 37 000 voitures Audi déjà disponibles sur le sol américain, qui garantit le stock pendant environ 60 jours. Il existe également des unités supplémentaires dans les ports d'entrée, bien qu'ils ne seront pas distribués aux concessionnaires avant un nouvel avis.
Ce scénario fait des mois suivants un tournant pour Audi. Étant donné que Trump a annulé les décisions précédentes à d'autres occasions, l'idéal pour la marque serait que les tarifs sont éliminés, en particulier ceux liés à l'industrie automobile. Sinon, l'entreprise devra considérer des stratégies plus agressives pour rester sur le marché américain.
Quelles sorties y a-t-il pour ce problème?
L'une des alternatives possibles serait d'utiliser les installations du groupe Volkswagen situées au Tennessee. Cependant, en dehors de cette option, les solutions à court terme sont limitées et le plus direct serait d'ajuster les prix à la hausse pour maintenir la rentabilité.
Le milieu Handelsblatt a déclaré que les installations de scout pouvaient être utilisées, bien que celles-ci ne soient pas prêtes pendant deux ans. De plus, Scout devra prioriser sa propre production, donc l'augmentation sera progressive.
Quelle que soit l'itinéraire qu'Audi emprunte, la plupart des options impliqueront une augmentation des prix pour les consommateurs américains. Bien que de nombreux clients puissent toujours faire face à ce coût supplémentaire, ce n'est pas un signal positif pour la marque à court terme.
Et Audi n'est pas la seule dans cette situation: Jaguar Land Rover fait face aux mêmes restrictions et a également décidé d'arrêter ses expéditions dans le pays ce jour-là.
